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文化IP文旅新形態(tài)：場景化營銷成為關(guān)鍵

隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化IP已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，其中旅游業(yè)也在不斷地與文化IP相互融合。如今，文化IP已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要驅(qū)動力，為行業(yè)帶來了新的商業(yè)模式和創(chuàng)新形態(tài)。在這個過程中，場景化營銷逐漸嶄露頭角，成為新時代文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。

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文旅融合的背景與挑戰(zhàn)

近年來，隨著人們對精神文化需求的不斷提升，文化旅游已經(jīng)從單純的觀光游向深度體驗和文化體驗轉(zhuǎn)變。在這個過程中，文化IP與旅游資源的結(jié)合為游客帶來了更豐富的游覽體驗，也為旅游業(yè)帶來了更多的商業(yè)機(jī)會。

文旅融合已經(jīng)成為中國旅游行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞匯之一，而場景化營銷也成為文旅融合的重要方式。所謂文化IP場景化，就是通過將旅游目的地空間、場所、文化、價值觀和生活方式等元素融合在一起，形成具有主題性、體驗性和社群性特征的場域和情境。文化旅游已經(jīng)從單純的觀光游向深度體驗和文化體驗轉(zhuǎn)變。在這個過程中，文化IP與旅游資源的結(jié)合為游客帶來了更豐富的游覽體驗，也為旅游業(yè)帶來了更多的商業(yè)機(jī)會。

然而，面對眾多的文化IP和旅游資源，如何在短時間內(nèi)吸引游客的目光，讓他們愿意為之買單，是文旅產(chǎn)業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這個挑戰(zhàn)，越來越多的文旅企業(yè)開始轉(zhuǎn)向場景化營銷。

▲圖片來源 | 網(wǎng)絡(luò)

場景化的優(yōu)勢營銷

場景化營銷是指通過創(chuàng)造獨特的場景，將文化IP和旅游資源巧妙地融合在一起，從而激發(fā)消費者的購買欲望。與傳統(tǒng)的旅游營銷相比，場景化營銷具有以下優(yōu)勢：

01.增強(qiáng)游客體驗

場景化營銷可以將旅游目的地的空間、場所與文化、價值觀、生活方式等有機(jī)結(jié)合，形成具有主題性、體驗性和社群性特征的場域和情境，從而增強(qiáng)游客的體驗感受，提升游客滿意度和忠誠度。

02.提高品牌知名度和美譽度

文旅場景化營銷可以將旅游目的地變成一個有故事、有特色、有情感的場景，使游客在游覽之余可以產(chǎn)生深刻的感受和記憶，從而提高旅游目的地的品牌知名度和美譽度。

03.帶動消費增長

場景化營銷可以將不同的文化元素、旅游資源和產(chǎn)業(yè)融合，形成多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從而滿足游客不同層次、不同需求的旅游體驗，帶動消費增長。

04.促進(jìn)文旅深度融合

場景化營銷可以將文化、旅游和產(chǎn)業(yè)等不同領(lǐng)域的資源有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)文旅的深度融合，為旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展提供支撐。

05.提高旅游目的地競爭力

通過場景化營銷創(chuàng)造出獨具特色的旅游場景，可以提高旅游目的地的競爭力，吸引更多游客前來旅游，同時也有利于提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展水平。

文化IP場景化的方式

01.創(chuàng)造主題景點

將文旅IP打造成主題景點，例如動漫主題公園、博物館、文化街區(qū)等。這樣可以讓游客在欣賞文旅IP的同時，也能感受到濃厚的文化氛圍和旅游體驗。

02.文化演藝表演

將文旅IP融入到演藝表演中，例如歌舞表演、話劇演出、音樂會等。這樣可以讓觀眾通過多維度的藝術(shù)體驗更深入地了解文旅IP所代表的文化價值。

03.IP衍生品開發(fā)

通過對文旅IP進(jìn)行二次開發(fā)，創(chuàng)造出新的文旅IP，例如新的角色、故事情節(jié)等。這樣可以為文旅IP提供更多元化和豐富化的發(fā)展空間。

04.虛擬現(xiàn)實技術(shù)

利用現(xiàn)代科技手段，建立虛擬現(xiàn)實場景，讓游客可以在其中體驗與文旅IP相關(guān)的活動和游戲。這樣可以提供更加多樣化和個性化的文旅IP體驗。

近年來，不少文旅項目都采用了場景化營銷戰(zhàn)略，取得了顯著的成果。例如，迪士尼樂園通過打造各種主題場景，讓游客置身于童話世界中；哈利波特主題公園則通過還原電影中的場景，讓粉絲們沉浸在魔法世界的體驗中。大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為線索，以夜游為特色，堅持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，最終還原了一個繁華似錦的長安城，游客能身臨其境的感受盛唐氣象。

▲圖片來源 | 網(wǎng)絡(luò)

這些成功案例表明，場景化營銷已經(jīng)成為文化IP與旅游業(yè)融合的關(guān)鍵一環(huán)，一個集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開放式文旅目的地?zé)òl(fā)出獨特的魅力，持續(xù)吸引游客前去打卡消費。

好的內(nèi)容即流量，好的運營實現(xiàn)留量。誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容，誰就將贏得主動權(quán)。而場景就是像電影一樣，帶領(lǐng)游客一一體驗景區(qū)的內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該充分挖掘文化IP的內(nèi)涵與價值，創(chuàng)造獨特的場景，從而吸引更多游客，推動文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。文旅IP化已向著場景驅(qū)動、內(nèi)容為核的新范式演變,以不斷提升用戶體驗價值,從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。相信場景化營銷必將成為未來文化IP文旅產(chǎn)品新形態(tài)下的重要組成部分。