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沉浸式業(yè)態(tài)：數(shù)實融合創(chuàng)意營造文旅元宇宙場景沉浸更新

隨著VR、AR、5G和AI等技術的飛速發(fā)展，一個嶄新的數(shù)字時代正在拓展著文化、旅游和藝術領域的邊界。元宇宙的概念漸行漸近，其所帶來的“臨場感”和“沉浸式體驗”正與當下數(shù)字化時代的文旅產(chǎn)業(yè)相得益彰。在這個新的數(shù)字大舞臺上，文旅元宇宙，以區(qū)塊鏈技術為依托，不僅為旅游業(yè)帶來了新的機遇，也為文化傳承、藝術推廣、跨界合作等提供了新的途徑。文旅實體場景則成為了元宇宙進入人們視野的最天然入口。文旅空間類元宇宙應用，正是通過元宇宙技術為景區(qū)、歷史古跡、博物館等旅游景點賦能，突破傳統(tǒng)旅游的時間和空間限制，為用戶帶來沉浸感和科技感并存的體驗。

元宇宙正由概念逐步走向現(xiàn)實，作為一個由多種技術構(gòu)成的生態(tài)體系，元宇宙在消費者端、企業(yè)端、政府端都可以被廣泛使用，對娛樂、社交、旅游、購物、遠程辦公、制造業(yè)、城市治理等領域帶來深刻影響。隨著各種行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，元宇宙在文旅領域的應用空間愈發(fā)廣闊，文旅元宇宙以一種新的方式模擬、感知、體驗現(xiàn)實世界，豐富的應用場景對產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)產(chǎn)生深層影響。因此，本文以較為成熟的文旅元宇宙場景為重點，分析各領域的國內(nèi)外元宇宙場景應用現(xiàn)狀，對典型案例進行總結(jié)。

INTRODUCTION

一 · AR數(shù)字化景區(qū)

元宇宙為文旅景區(qū)注入了增強現(xiàn)實技術，營造出AR數(shù)字化景區(qū)。游客可以通過手機、AR眼鏡等設備，將虛擬元素與現(xiàn)實環(huán)境交織在一起。歷史事件還原、AR尋寶、劇本殺等互動體驗，將游客融入景區(qū)，增添了游玩的趣味和挑戰(zhàn)。景區(qū)IP的引入，使游客能與特色IP互動，體驗AR合影、AR互動游戲等，加深了游客的參與感。無論是歷史的穿越還是虛實的交融，AR數(shù)字化景區(qū)都為游客創(chuàng)造了全新的文旅體驗。

以卡霍基亞土丘太陽城AR項目為例，它為游客帶來了一場別開生面的時空之旅?，F(xiàn)場參觀者只需在特定關鍵地點掃描視覺標記，即可激活前哥倫布時代建筑的三維模型，將這些逆轉(zhuǎn)時光的虛擬景象嵌入真實的環(huán)境之中。項目內(nèi)置時間軸功能，使游客能夠自由穿梭于1000年的歷史時光中，體驗“古代卡霍基亞”與“今日”之間的轉(zhuǎn)換。此外，項目還提供信息視頻、專家訪談以及文物的三維圖像等多種形式的內(nèi)容，讓游客不僅能透過直觀的視覺對比窺探歷史的變遷，更能全面地汲取知識。

（圖片：卡霍基亞土丘太陽城AR項目丨來源：網(wǎng)絡公開）

二 · 3D數(shù)字空間

元宇宙為文旅景區(qū)繪制了一個數(shù)字孿生的3D空間，將虛擬與現(xiàn)實相媲美。景區(qū)的自然景觀，通過衛(wèi)星遙感、地圖、現(xiàn)場測繪和GIS等科技手段，融合成基礎的3D信息模型。樹木、草坪、水體等自然元素，通過詳細建模和AI自動填充，逼真地展現(xiàn)在虛擬世界中。數(shù)字孿生技術將不同景區(qū)的3D數(shù)字空間連接起來，營造出一個跨足多地的全景網(wǎng)絡。這一切，都為游客提供了全方位、非接觸式的低成本旅游體驗。

谷歌與CyArk合作的《開放遺產(chǎn)》項目，則以3D激光掃描技術，將歷史遺跡和景點帶入虛擬空間，“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔、泰坦尼克號等100多個歷史遺跡和景點。游客可以穿越時空，通過AR或VR游覽，沉浸式探訪復原遺址，詳細觀看遺址細節(jié)、今昔對比、重建步驟等。

（圖片：《開放遺產(chǎn)》項目丨來源：網(wǎng)絡公開）

三 · 數(shù)字博物館

元宇宙在數(shù)字博物館領域的應用，讓文物得以數(shù)字化永存。虛擬博物館通過數(shù)字圖像、云計算和人工智能等技術，對文物進行掃描、歸檔和永久保存。2019年，故宮博物院與騰訊合作，打造了“數(shù)字故宮”，通過數(shù)字化、云化和AI化等手段，將文物完整呈現(xiàn)于虛擬世界。而借助VR/AR技術，元宇宙賦能線下博物館，將展品與虛擬元素融合。

烏克蘭于2022年3月推出了引人注目的“Meta History Museum of War”虛擬博物館。依托以太坊，以NFT的方式記錄著戰(zhàn)爭的真相，實時保存戰(zhàn)爭事件，一是邀請全世界了解真實戰(zhàn)況，傳播真實信息，支持烏克蘭人民，二是為戰(zhàn)爭籌款?！皯?zhàn)線”系列NFT具有新聞報道的屏幕截圖、軍事裝備的剪影和代表入侵不同日子的爆炸圖像。每個NFT的售價為0.15ETH(490 美元)，出售所得通過烏克蘭數(shù)字化轉(zhuǎn)型部的加密貨幣錢包地址用于軍事和民用援助。運營近300天來，共計籌款近1億元。

（圖片：“Meta History Museum of War”虛擬博物館丨來源：網(wǎng)絡公開）

四 · 虛擬游戲

元宇宙游戲和社交是應用層發(fā)展最快的細分領域，特別是游戲，是基于對現(xiàn)實世界的模擬、延伸、天馬行空的想象而構(gòu)建的虛擬世界，伴隨底層硬件和技術的發(fā)展，游戲的概念已逐漸從單機電子游戲向大型多人、實時在線、開放世界發(fā)展，這與元宇宙的概念高度相似。

游戲是元宇宙概念的初級應用形態(tài)或最開始出現(xiàn)的形態(tài)，也最容易獲得市場吸引力。大型的人機交互在線游戲構(gòu)建了一個讓用戶在其中交流和娛樂的虛擬世界，具有UGC內(nèi)容生態(tài)+強社交屬性，即游戲中的大多數(shù)作品都是用戶自行建立的，成為創(chuàng)作者天堂。大型的人機交互在線游戲構(gòu)建了一個讓用戶在其中交流和娛樂的虛擬世界，具有UGC內(nèi)容生態(tài)+強社交屬性，即游戲中的大多數(shù)作品都是用戶自行建立的，成為創(chuàng)作者天堂。

元宇宙游戲逐漸成為虛實融合跨界活動的舞臺。在游戲中舉辦非游戲類的社交活動越來越多，既有婚禮、畢業(yè)典禮和生日派對等社區(qū)型活動，更有官方活動利用元宇宙游戲的平臺，如美國歌手Travis Scott、Ariana Grande相繼在游戲《堡壘之夜》中舉辦了虛擬演唱會；全球頂級AI學術會議ACAI在《動物森友會》上舉行虛擬化研討會等。

（圖片：ACAI虛擬化研討會丨來源：網(wǎng)絡公開）

米哈游成立于2011年，陸續(xù)推出多款高品質(zhì)人氣游戲產(chǎn)品，包括《崩壞學園2》《崩壞3》《未定事件簿》《原神》,動態(tài)桌面軟件《人工桌面》以及社區(qū)產(chǎn)品《米游社》,并圍繞原創(chuàng)IP打造了動畫、漫畫、音樂、小說及周邊等多元產(chǎn)品。米哈游總部位于上海，并在新加坡、美國、加拿大、日本、韓國等國家和地區(qū)進行全球布局。為入局元宇宙，米哈游提出了“2030年，打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景，并采取三大重點布局：組建AI科學家逆熵團隊、自研虛擬偶像“鹿鳴”以及探索腦機接口技術。

（圖片：HoYoverse元宇宙品牌Logo丨來源：網(wǎng)絡公開）

五 · 虛擬數(shù)字人

虛擬數(shù)字人是元宇宙數(shù)字經(jīng)濟的行為主體，每個人都可以擁有自己的虛擬形象，分享數(shù)字世界的生活。通過虛擬人經(jīng)濟行為的價值創(chuàng)造實現(xiàn)虛擬原生價值增值。根據(jù)虛擬人外觀擬人程度的不同，按算力成本遞增可以細分為卡通萌寵、真身復刻、寫實和超寫實，特別是讓人真假難辨的超寫實虛擬人因其對建模、驅(qū)動、渲染等技術要求較高，成為國際競爭的關鍵，如被美國《時代》周刊評選為“25位最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)人物”的Lil Miquela、來自日本的亞洲首位虛擬模特IMMA等，國內(nèi)也出現(xiàn)了如AYAYI、柳夜熙、翎LING等在內(nèi)的一批超寫實數(shù)字人。

（圖片：日本虛擬模特IMMA丨來源：網(wǎng)絡公開）

目前虛擬數(shù)字人多應用于泛娛樂和文旅領域，包括虛擬主播、虛擬偶像、虛擬講解員等，并在零售、教育、金融等多領域有了落地場景，未來還將被更加廣泛地被應用到醫(yī)療、制造業(yè)中。

燃麥科技成立于2020年，核心定位是數(shù)字資產(chǎn)的運營和管理，已開發(fā)并推出AYAYI等多個超寫實數(shù)字人。AYAYI是國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人，自2021年5月上線以來，小紅書上的首發(fā)帖閱讀量近300萬次，一夜?jié)q粉近4萬人。AYAYI的職業(yè)定位是數(shù)字藝術策展人和數(shù)字潮流品牌主理人。截至2021年9月底，AYAYI與超過35個品牌達成商業(yè)合作，包括保時捷、法國嬌蘭、紀梵希、迪士尼等國際一線品牌，累計接觸品牌超過500家。AYAYI的成功在于：在技術方面，AYAYI是使用Unreal引擎創(chuàng)作足夠擬真的形象，在皮膚質(zhì)感上做到了像真人的高強度還原，還可以依據(jù)不同光影條件作出相應的模擬和渲染，基本達到國際頂尖水平。在形象和人設方面，燃麥的核心團隊由廣告、影視行業(yè)多年從業(yè)者組成，具有豐富的運營和網(wǎng)紅孵化經(jīng)驗，在虛擬數(shù)字人的形象設計和運營上，已形成自身獨有優(yōu)勢。

（圖片：超寫實數(shù)字人AYAYI丨來源：網(wǎng)絡公開）

六 · 演出會展

隨著底層技術的發(fā)展，更多文化活動的場景正在嫁接元宇宙世界，在元宇宙的賦能下，演藝活動、藝術展覽等項目虛實融合的沉浸式體驗越發(fā)成熟。傳統(tǒng)演唱會受到場地大小、天氣、座位視角等的限制，而虛擬演唱會可為觀眾帶來沉浸式、多視角的豐富體驗。2021年4月，游戲《堡壘之夜》與美國饒舌歌手Travis Scott合作舉辦擬演唱會，吸引了2770萬名觀眾，觀看次數(shù)超過4500萬次，這個數(shù)量線下是不可能實現(xiàn)的。

（圖片：Travis Scott《堡壘之夜》虛擬演唱會丨來源：網(wǎng)絡公開）

基于云游戲、人工智能等技術，會展行業(yè)也創(chuàng)新線上+線下場景融合新模式，元宇宙為傳統(tǒng)藝術展提供了一個全新選擇。例如，網(wǎng)易瑤臺提供包括虛擬場景、虛擬人、虛擬物品在內(nèi)的一站式“元宇宙數(shù)字藝術品展覽方案”,并致力實現(xiàn)線上化、視覺化、社交化的展覽服務戰(zhàn)略，可以通過彈幕、暢聊、私信交友、視頻互動等花樣玩法，讓線上藝術展廳既無限趨近于線下真實體驗，又有超越線下的氛圍感、儀式感和趣味性，在給用戶帶來最佳觀展體驗的同時，也為主辦方提供更可觀的辦展效益。

后

記

元宇宙是未來虛擬世界和現(xiàn)實社會交互的重要平臺，是數(shù)字經(jīng)濟新的表現(xiàn)形態(tài)。元宇宙代表著下一代互聯(lián)網(wǎng)最重要的發(fā)展方向，是對移動互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字產(chǎn)業(yè)的全面升級，當前國內(nèi)外都在搶抓元宇宙風口。

無論是穿越時空的旅程，還是與歷史互動的AR奇幻，亦或是數(shù)字化成果的永恒保存和藝術科技的完美融合，元宇宙正為文旅領域注入新的活力。技術創(chuàng)新將持續(xù)推動文化、旅游和藝術的發(fā)展，帶來更加豐富、深入的體驗。在這個元宇宙的時代，科技與文化交相輝映，引領著未來的文旅之旅。