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挖掘旅游產(chǎn)品創(chuàng)意 提振市場(chǎng)消費(fèi)信心

挖掘旅游產(chǎn)品創(chuàng)意

提振市場(chǎng)消費(fèi)信心

日前，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦的第四屆中國(guó)服務(wù)·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)在浙江紹興舉行。大會(huì)向行業(yè)推介的中國(guó)服務(wù)·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例展示了旅游業(yè)改革發(fā)展的最新成果，業(yè)界反映，這對(duì)于凝聚行業(yè)力量和智慧，促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提振消費(fèi)、促進(jìn)循環(huán)，具有重要意義。

綜觀這些創(chuàng)意案例，呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：紅色旅游持續(xù)受到市場(chǎng)關(guān)注；建設(shè)鄉(xiāng)村休閑度假目的地已成趨勢(shì)，村民在旅游發(fā)展中真正獲益；開發(fā)具有豐富業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)與旅游集聚區(qū)，釋放城市活力，回應(yīng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求；特色酒店推動(dòng)目的地發(fā)展；酒店復(fù)合型產(chǎn)品成為潮流；旅游演藝創(chuàng)新聚焦創(chuàng)意、標(biāo)準(zhǔn)兩大領(lǐng)域。

一

主客共享激活城市活力

在城市休閑、鄉(xiāng)村度假的流行趨勢(shì)下，云南西雙版納告莊西雙景和新疆伊寧六星街植根于民族地區(qū)開發(fā)的具有豐富業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)與旅游集聚區(qū)，在釋放城市活力的同時(shí)，滿足了不同人群的消費(fèi)需求。

告莊西雙景為傣語(yǔ)，意為“九塔十二寨”，定位于打造集“文化旅游、休閑度假、娛樂(lè)體驗(yàn)、商貿(mào)居住”等功能于一體的沉浸式文化體驗(yàn)空間，是我國(guó)旅游城鎮(zhèn)游憩商業(yè)區(qū)規(guī)劃和開發(fā)的新探索。經(jīng)過(guò)十余年的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，已發(fā)展成為人氣和美譽(yù)度兼?zhèn)涞奈穆眯℃?zhèn)，受到越來(lái)越多游客的青睞和喜愛(ài)。

告莊西雙景

云南景蘭文化旅游股份有限公司總裁李梅介紹，告莊西雙景以其豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)、各具特色的旅游體驗(yàn)形式、美不勝收的自然生態(tài)景觀和熱情友好的人文風(fēng)情，正在成為西雙版納的城市形象新地標(biāo)。游客來(lái)到告莊，可以參與各類民俗節(jié)慶活動(dòng)，主題各異的藝術(shù)館、博物館也推動(dòng)了民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。

“田園城市·音樂(lè)小鎮(zhèn)”六星街景區(qū)位于新疆伊寧市，利用街區(qū)內(nèi)漢族、維吾爾族、哈薩克族、俄羅斯族、回族等多民族文化交匯的人文資源優(yōu)勢(shì)，盤活了六星街歷史文化街區(qū)，成為新疆亮麗的都市旅游區(qū)，也是居民和游客共建共享的美好生活目的地。

六星街音樂(lè)角

在六星街景區(qū)，每年開展各類文化演藝活動(dòng)數(shù)百場(chǎng)次，受益群眾百萬(wàn)余人次，扶持培育了390余家具有豐富文化內(nèi)涵和鮮明地方特色，兼具豐富性潮流性的各類經(jīng)營(yíng)主體，直接帶動(dòng)千余人居家或就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

“我們采取政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、居民參與模式，對(duì)六星街區(qū)建筑風(fēng)貌、景觀肌理、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、民風(fēng)民俗進(jìn)行了全方位改造提升，堅(jiān)持以文化旅游休閑功能引領(lǐng)街區(qū)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了街區(qū)功能空間、歷史文化、市民精神情感等的延伸與更新?！币翆幨形捏w廣電和旅游局文博院副院長(zhǎng)李金鳳表示。

二

鄉(xiāng)村旅游讓老百姓從中獲益

當(dāng)前，旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興已成趨勢(shì)，如何讓當(dāng)?shù)卮迕駨穆糜伟l(fā)展中真正獲益？中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)于2013年發(fā)起的百美村莊，是針對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展落后的現(xiàn)狀而實(shí)施的項(xiàng)目，以“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、人才旺、生態(tài)美、文化興、治理好”五大振興為奮斗目標(biāo)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興綜合示范村建設(shè)。

以河北省淶水縣南峪村為例，2016年，南峪村“麻麻花的山坡”村宿項(xiàng)目啟動(dòng)，當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)合作社分紅10萬(wàn)元。近年來(lái)雖受疫情影響，但“麻麻花的山坡”在2021年全年?duì)I業(yè)收入仍然超過(guò)170萬(wàn)元。南峪村的村民眼見“麻麻花的山坡”村宿運(yùn)營(yíng)情況良好，越來(lái)越多人返回家鄉(xiāng)開辦民宿。2021年，南峪村還在基金會(huì)的指導(dǎo)下成立了旅游民宿協(xié)會(huì)。截至去年，村里已開辦村民自運(yùn)營(yíng)民宿50家，民宿相關(guān)從業(yè)者90余人。

麻麻花的山坡

在中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)王軍看來(lái)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，既要彌補(bǔ)村民的供給能力與城市游客需求之間的差距，還要建立市場(chǎng)主體與當(dāng)?shù)卮迕裰g的利益共享機(jī)制?！笆袌?chǎng)主體進(jìn)入鄉(xiāng)村，必須使村民能夠持續(xù)受益，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展?！蓖踯娬f(shuō)。

如果說(shuō)百美村莊是助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的成功范例，那么貴州烏江寨則是探索了一條“村民參與、公司管理、政府主導(dǎo)”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。

烏江寨

在項(xiàng)目建設(shè)之初，烏江寨面臨著村落社會(huì)結(jié)構(gòu)空洞化，青壯勞動(dòng)力外流，村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)薄弱等難題。經(jīng)過(guò)6年的周期建設(shè)，烏江寨以恬靜的自然環(huán)境和濃厚的古村落氛圍為依托，以提高農(nóng)民生活品質(zhì)為基礎(chǔ)，打造“民居、民俗、民食”的黔北村落生態(tài)文明亮點(diǎn)。如今，已成為總面積5.08平方公里，集觀光、休閑、度假、會(huì)展為一體的大型綜合業(yè)態(tài)的旅游目的地景區(qū)，為游客呈現(xiàn)出一幅黔北民居群落的畫卷。

一直以來(lái)，烏江寨深入挖掘黔北文化，讓傳統(tǒng)的民俗文化得以保護(hù)、傳承，從而激發(fā)群眾參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力?！敖刂聊壳?，景區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)達(dá)96個(gè)，已基本聚集吃、住、行、游、購(gòu)、娛全要素產(chǎn)品。同時(shí)，將景區(qū)利益與群眾利益緊密連接起來(lái)，打造旅游扶貧新樣板。景區(qū)全部投入運(yùn)營(yíng)后，可解決當(dāng)?shù)厝罕娭苯泳蜆I(yè)2000人以上，間接帶動(dòng)就業(yè)數(shù)萬(wàn)人，形成旅游上下產(chǎn)業(yè)鏈，成為助力鄉(xiāng)村振興新引擎?！睘踅傄?guī)劃師陳向宏說(shuō)。

三

旅游演藝更要有文化內(nèi)涵

近年來(lái)，全國(guó)各地大型實(shí)景演出層出不窮，成為旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

誕生于2006年的《長(zhǎng)恨歌》以白居易的敘事長(zhǎng)詩(shī)《長(zhǎng)恨歌》為藍(lán)本，在故事的發(fā)生地華清宮，真實(shí)再現(xiàn)了大唐盛世的恢弘氣象和唐明皇與楊貴妃千古絕唱的愛(ài)情傳奇。

《長(zhǎng)恨歌》

陜西華清宮文化旅游有限公司總經(jīng)理助理魏寅表示，演出17年以來(lái)，《長(zhǎng)恨歌》圍繞舞劇創(chuàng)意、劇情優(yōu)化、舞美設(shè)計(jì)、音樂(lè)燈光以及現(xiàn)場(chǎng)管理，總結(jié)出一條文化挖掘、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)品升級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)化管理的創(chuàng)新思路，為旅游景區(qū)打造精品演出項(xiàng)目提供了一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

“一場(chǎng)演藝一時(shí)受歡迎可能不難，難的是月月年年經(jīng)久不衰?！堕L(zhǎng)恨歌》做到了用高標(biāo)準(zhǔn)固化創(chuàng)新成果，用創(chuàng)新推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。陜西旅游集團(tuán)以《長(zhǎng)恨歌》為突破口，又成功推出多場(chǎng)大型演藝，對(duì)推動(dòng)全國(guó)旅游演藝行業(yè)集約化、規(guī)?；l(fā)展作出了貢獻(xiàn)?！敝袊?guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)說(shuō)。

作為一部紅色題材藝術(shù)作品，大型舞臺(tái)劇《重慶·1949》通過(guò)《黎明前的黑夜》《嘉陵江的暗流》等九幕將重慶解放前夕發(fā)生在渣滓洞、白公館以及中國(guó)人民解放軍解放重慶的故事濃縮在75分鐘的舞臺(tái)演出中。自2021年9月以來(lái)，累計(jì)演出近300場(chǎng)，近30萬(wàn)人次通過(guò)演出接受愛(ài)國(guó)主義教育，發(fā)揮了紅色文化資源和紅色教育基地的作用，填補(bǔ)了重慶主城旅游演藝的空白，成為重慶城市文旅的新名片。

“《重慶·1949》通過(guò)對(duì)現(xiàn)代高科技技術(shù)的成熟運(yùn)用，千姿百態(tài)的旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)，蒙太奇演繹手法，極具震撼性的沉浸式體驗(yàn)，緊緊抓住當(dāng)代年輕人的審美取向，讓紅色教育潛移默化、深入人心?！敝貞c一九四九演藝文化有限公司總經(jīng)理黃科說(shuō)。

正如中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮所說(shuō)，旅游演藝應(yīng)兼具觀賞與藝術(shù)性，更要富有文化內(nèi)涵。旅游演出演藝類型眾多、形式多樣，除了強(qiáng)調(diào)主題性和思想性以外，關(guān)鍵是把藝術(shù)性與觀賞性統(tǒng)一起來(lái)，既要讓觀眾覺(jué)得好看、賞心悅目，又要從藝術(shù)高度去要求，體現(xiàn)較高的藝術(shù)品位。