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怎么設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)志與口號(hào)

時(shí)間：2018-09-06 瀏覽量： 分享到：

近些年，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)連年豐收，很多農(nóng)產(chǎn)品的供求關(guān)系發(fā)生了較大變化，市場競爭也自然一天比一天激烈起來，賣得出去而且要賣個(gè)好價(jià)錢，這種壓力讓稍有點(diǎn)兒規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體都開始把目光向市場和品牌聚焦。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝上各色品牌標(biāo)志與口號(hào)讓人目不暇接。可是回響起來，能夠留下深刻烙印的并不多。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)同類農(nóng)產(chǎn)品的外觀和產(chǎn)地環(huán)境都是非常相似的，如果再以大紅的蘋果、粉紅的櫻桃等農(nóng)產(chǎn)品原型去作品牌標(biāo)志，如果再簡單地以源自自然生態(tài)環(huán)境等作為品牌口號(hào)，怎么才能體現(xiàn)這個(gè)品牌與那個(gè)品牌的差異呢？對(duì)于創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌來說，品牌標(biāo)志和品牌口號(hào)的設(shè)計(jì)確實(shí)是塊短板。

實(shí)際上，我們回味一下那些在日常生活中耳熟能詳?shù)闹放凭蜁?huì)發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞、可口可樂、耐克等的品牌影響力所以能夠超越國家、民族、年齡的界限，不可小視它們都有由一個(gè)恒久的名字、一個(gè)簡單的造型和一句簡單的口號(hào)所形成的神奇組合，這些品牌在很大程度上就是依靠這個(gè)組合向市場釋放著無窮魅力和想象空間?？梢哉f，品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)與品牌名稱一起構(gòu)成了名牌形象三要素。如果這三個(gè)要素都設(shè)計(jì)科學(xué)并且能夠相得益彰，就會(huì)成為支撐品牌的三根擎天柱。

怎么設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志應(yīng)注意哪些問題呢？品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”，往往被賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵，它通過一定的字符、圖案、顏色向消費(fèi)者傳輸品牌信息，以此創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和品牌依賴。它的第一作用是識(shí)別品牌，標(biāo)志設(shè)計(jì)得再好，如果起不到這個(gè)作用也是失敗的。設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志，應(yīng)該堅(jiān)持“三要三不要”：

一是要簡潔明了，不要過于寫“實(shí)”。耐克的品牌標(biāo)志不是一雙鞋子，而是一個(gè)對(duì)勾。蘋果公司的品牌標(biāo)志并未勾勒網(wǎng)絡(luò)生活，而僅是一個(gè)被咬了一口的蘋果。在各類商品如此豐富的年代，品牌多如牛毛，只有那些別具匠心、簡單明快的品牌標(biāo)志才有可能讓人過目不忘。而如果我們還是習(xí)慣于用原始的農(nóng)產(chǎn)品造型去作為品牌標(biāo)志，就大大壓縮了品牌聯(lián)想空間，而且哪個(gè)消費(fèi)者能看出這個(gè)蘋果和那個(gè)蘋果的區(qū)別呢！而符號(hào)的交際功能則賦予其強(qiáng)大的生命力和想象力。

二是要準(zhǔn)確表達(dá)，不要流于雷同。品牌標(biāo)志必須有自己的特色，其首要任務(wù)是要讓人們感知這個(gè)品牌是干什么的，它能給消費(fèi)者帶來什么利益。安全、營養(yǎng)、美味、美味、自然……這樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志，才能給人以正確的聯(lián)想。M只是個(gè)非常普通的字母，但是在許多小孩的眼里，它不只是一個(gè)字母，更代表著麥當(dāng)勞，代表著美味、干凈、舒適。

三是要有延展性，不要經(jīng)常變臉。品牌標(biāo)志要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會(huì)給人反復(fù)無常的混亂感覺，還容易出現(xiàn)“左手打右手”的尷尬。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志還要特別注意色彩的運(yùn)用，避免簡單地大紅大紫，那樣容易破壞傳遞品牌價(jià)值主基調(diào)的形成。

設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌口號(hào)，則應(yīng)該濃縮企業(yè)文化精華，滲透企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，倡導(dǎo)健康生活理念，旗幟鮮明地張揚(yáng)和宣傳自己的價(jià)值觀。同時(shí)，必須以短小、清新、務(wù)實(shí)的方式表達(dá)，并且要學(xué)會(huì)站在消費(fèi)者的角度向市場多角度放送。美國迪斯尼公司（Walt-Disney）的“人人都開心”，麥當(dāng)勞（Mcdonalds）的“我就喜歡”等著名品牌的口號(hào)都具有這樣的特點(diǎn)。優(yōu)秀的品牌口號(hào)總能巧妙傳遞企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值，總能貼近消費(fèi)者的內(nèi)心世界，而這需要設(shè)計(jì)者對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)市場有深刻的理解和把握，需要非凡的創(chuàng)意。在確定品牌口號(hào)后，也不要隨意變動(dòng)，才有可能為品牌價(jià)值注入持久動(dòng)力。